Burson-Marsteller ha presentato il 15 novembre 2012 lo studio “Twiplomacy”, focalizzato in particolare sul country branding sul social media in ascesa. Quale Paese comunica meglio su Twitter? Ad analizzare i trend è stata la società di relazioni pubbliche e comunicazioni Burson-Marsteller, che ha presentato oggi la seconda parte dello studio “Twiplomacy”, focalizzato in particolare sul country branding su Twitter. Lo studio ha evidenziato come solamente 9 governi – su un campione analizzato di 193 paesi – possiedano e usino un profilo ufficiale. La ricerca è stata condotta su 193 paesi, e i dati raccolti sono stati analizzati nel mese di novembre. Burson-Marsteller ha utilizzato Twitonomy per analizzare i contenuti dei tweet e la cronologia di ogni account. Gli account di @GreatBritain, @Israel, @Sweden sono gli esempi più significativi di come promuovere il proprio Paese su Twitter. @GreatBritain è parte della campagna di comunicazione ‘Britain is Great’ presentata lo scorso marzo, per mettere in luce tutto ciò che è Great – meraviglioso – in Inghilterra. @Israele è il canale di comunicazione ufficiale su Twitter dello stato, a cura della divisione di diplomazia digitale del Ministero degli Affari Esteri. L’account , con oltre 66.000 followers, è uno dei più seguiti ed è riconosciuto come uno dei punti di riferimento per le attività del Governo Israeliano. Il Governo svedese ha ideato una strategia che promuove la partecipazione in prima persona dei cittadini. Ogni settimana un diverso cittadino svedese segue l’account @Svezia attraverso la condivisione di consigli, opinioni e novità sulla Svezia. L’account ha oltre 65.000 follower. Il progetto Curators of Sweden è attivo dal Dicembre 2011 e ha ispirato anche i profili Twitter di @Ireland e @NewZealand. Sono oltre 20 i paesi in cui sono attivi gruppi di volontari che stanno sensibilizzando sul progetto e sulla realizzazione basata sulla rotazione dei curatori del profilo. Lo studio evidenzia anche come i 3/5 degli account siano inattivi o sospesi, e oltre metà dei restanti 71 account attivi pubblichino tweet generati automaticamente da portali di informazione. “Analizzando questi dati, risulta chiaro come siano davvero pochi i governi che hanno compreso l’importante opportunità di utilizzare Twitter per promuovere il proprio paese.” Ha dichiarato Matthias Lüfkens, responsabile Emea della Divisione Digitale di Burson-Marsteller. “Twitter è una grande occasione di comunicazione in grado di raggiungere un pubblico sempre in crescita”. Fonte: TTG