Svelati gli “ambassador” dell’Italia nel mondo per la Campagna Internazionale 2022
Svelati a Milano gli “ambassador” dell’Italia nel mondo per la Campagna Internazionale 2022, lanciata dal Ministero del turismo ed Enit.
Una grande iniziativa di
promozione turistica che avrà come volti:
Roberto Bolle, Federica Pellegrini, Massimo Bottura, Bebe Vio, Renzo Rosso, Stefano Boeri, Marco Balich, Alessandro Baricco e tanti altri.
I
compensi e i
diritti d’immagine dei testimonial saranno devoluti per un progetto triennale di
promozione del turismo dedicato ai giovani, alle
startup e all’
Ucraina.
L’iniziativa
L'Italia turistica riparte e guarda lontano.
Il Ministero del Turismo e Enit puntano a raggiungere il grande pubblico internazionale, in collaborazione con le Regioni, con le partnership con Eurovision e Giro d’Italia e il supporto del Coni.
Una campagna di promozione turistica destinata a molteplici nazioni del mondo.
Al centro del progetto, in qualità di ambassador, alcuni tra i
volti più noti rappresentanti le eccellenze dell’Italia.
Dallo sport all’arte, dal food alla cultura, con testimonal di settori rappresentativi dell'iconografia del Bel Paese.
Ritratti dalla macchina fotografica dell’italianissimo
Julian Hargreaves (per Federica Pellegrini, Massimo Bottura, Stefano Boeri, Renzo Rosso), e di
Luciano Romano (che ha firmato i bellissimi scatti di Roma e Agrigento con Roberto Bolle).
E ancora gli scatti offerti da Bebe Vio, immortalata dagli amici durante una vacanza all’Isola d’Elba o Marco Balich, scattato dal figlio nella splendida Piazza del Plebiscito della sua Napoli.
L’iniziativa, presentata di fronte al Ministro del Turismo Massimo Garavaglia e al Presidente di regione Lombardia, Attilio Fontana, oltre a
diffondere le bellezze dell’Italia, contribuirà anche a promuovere un progetto triennale di accompagnamento alle giovani imprese, alle startup del turismo e della cultura cui saranno devoluti i compensi e i diritti d’immagine degli ambassador.
La campagna vedrà Enit al fianco del Coni e delle Federazioni Sportive Nazionali in un programma di solidarietà volto a supportare gli atleti di Kiev ad allenarsi in Italia, nei centri federali e il Centro di Preparazione Olimpica dell’Acqua Acetosa.
Le manifestazioni
La campagna vivrà sul palcoscenico internazionale di
Eurovision, la seconda trasmissione al mondo per numero di telespettatori dopo le Olimpiadi (180 milioni di persone).
Enit in collaborazione con la Rai lancia infatti le postcards che appariranno dietro ogni esibizione degli artisti.
Permetteranno a chiunque di scoprire un’Italia inedita, con l’invito a scoprila direttamente dal portale
Italia.it.
A questo contribuirà anche la partecipazione al
Giro d'Italia e al
Giro-E.
Grazie a un percorso di 3500 km, l’Italia entrerà nelle case di oltre 758 milioni di telespettatori nel mondo e 10 milioni di italiani, lungo le strade con più di 24mila ore di trasmissioni.
Tra le iniziative in campo anche
25 guide digitali, raccontante da un videomaker e un giornalista coordinati dall’Enit. Dedicate alle
ciclovie più significative che troveranno spazio sul portale
italia.it per invitare i cicloturisti a percorrere il nostro Paese sulle tracce del Giro.
Per amplificare le tradizioni e le specifiche identità territoriali saranno proposte
videoricette web locali. Ogni giorno un menù italiano per esaltare le eccellenze culturali ed enogastronomiche con le biodiversità di ogni regione.
Con il
Giro Express, poi, uno storyteller belga realizzerà 18 tappe di approfondimento entrando nel tessuto connettivo del lifestyle e delle produzioni locali da condividere sui social.
E ancora talk di approfondimento per vedere e testare i prodotti che rendono le due ruote, a trazione elettrica ma non solo, uno dei pilastri della mobilità di oggi e domani.
Su tutto questo si innesta il progetto
“Scopri l’Italia che non sapevi”.
Le tematiche centrali, lungo un viaggio di cinque mesi, sono i
borghi e i
paesaggi italiani, il
turismo lento (cammini, enogastronomia, arte e beni culturali) e il
turismo attivo (bike, nautica, nordic walking e attività outdoor per l’estate e l’inverno).
Gli obiettivi
Questa
strategia comune delle regioni italiane, frutto di un accordo di programma tra Ministero del Turismo e commissione politiche per il turismo della Conferenza delle regioni e delle province autonome.
Vede il coordinamento di quattro regioni: Umbria (turismo lento), Emilia-Romagna (borghi), Marche (turismo attivo) e Abruzzo (Tourism Digital Hub).
Questo articolato
progetto di promozione e valorizzazione del nostro Paese.
Punta ai mercati di prossimità e a quelli per i quali, anche in fase post pandemia, sono previste riprese interessanti per il settore turistico e agli hub internazionali che permettono un effetto moltiplicatore, come aeroporti internazionali, testate di pregio e affissioni in capitali europee.
I mercati di riferimento sono il
Dach (Germania, Austria e Svizzera), il
Benelux (Paesi Bassi, Belgio e Lussemburgo), la
Francia, Uk, Usa ed il mercato
Nordics (Svezia, Finlandia, Norvegia e Danimarca).
Le parole chiave sono
sostenibilità, inclusione, diversità e innovazione.
Le collaborazioni
Il progetto è stato reso possibile dal lavoro coordinato internamente ad Enit da Maria Elena Rossi, Direttore Marketing e Promozione dell’Ente.
Con la collaborazione di Accenture per la strategia e il concept, Paolo Iabichino con la sua creatività nella regia della campagna firmata insieme ad Accenture Song e con la produzione di Luz About Stories.
La campagna “Scopri l’Italia che non sapevi” è invece firmata da Dilemma mentre i video di Eurovision sono una produzione RaiCom.
Fonte:
Enit