È quanto emerge dalla ricerca Confcommercio su ‘Il negozio nell’era internet’. Altri settori come l’alimentare vede le vendite online ancora marginali, nel 2017 il fatturato è stato di 843 milioni di euro pari allo 0,5% di incidenza nel 2017, ma negli ultimi 12 anni, il settore è cresciuto di ben 10 volte con una crescita annuale media del 25%. La fascia di età di chi acquista online è fra i 25 e i 55 anni. Tuttavia in Europa le vendite tradizionali restano preponderanti (85-90%) e spesso i negozi online cominciano ad aprire negozi fisici come le librerie di Amazon.