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FVG in primo piano all’ITB di Berlino

Durante l’ITB di Berlino 2023 l’Italia ha confermato il saldo rapporto turistico con i viaggiatori tedeschi e austriaci, il FVG ha avuto un ruolo di primo piano con un evento fuori salone. L’ITB (Internationale Tourismus Boerse) di Berlino è una delle più grandi manifestazioni del settore turistico al mondo e la più importante d'Europa dal 1966. Alla rassegna, conclusasi giovedì 9 marzo 2023, erano presenti oltre 10mila espositori provenienti da 180 Paesi. All’’interno del Padiglione Italia, il FVG era presente nello stand Enit con 13 operatori.

I dati turistici del FVG

Il Friuli Venezia Giulia ha segnato nel 2022 un aumento di presenze di turisti tedeschi e austriaci complessivamente pari al 12,2% rispetto al 2019, anno record pre-pandemia. Nel 2022, è stato sfondato il tetto dei 3 milioni di presenze austrotedesche totali (3.118.662), creando fiducia negli operatori regionali in una crescita ulteriore in tutti i mercati. Da sempre l'Itb è un marketplace fondamentale per promuoversi sul mercato mitteleuropeo e soprattutto tedesco. In Friuli Venezia Giulia, dal 2019 al 2022, c'è stato un incremento di presenze:
  • austriache di 138.789 ospiti (+8,6%)
  • tedesche del 17,2%, registrando un più 201.436

L’evento fuori salone del FVG

Per la prima volta il Friuli Venezia Giulia è stato protagonista di un evento fuori salone all’ITB, nel castello di Charlottenburg, la "piccola Versailles tedesca". La serata è stata organizzata da PromoTurismoFVG in collaborazione con Enit, Ente nazionale italiano per il Turismo, e patrocinata dall'Ambasciata d'Italia a Berlino. Il territorio regionale è stato appresentato da numerosi testimonial d'eccezione, tra cui Timo Pritzel, leggenda tedesca del free ride, conosciuto a livello mondiale ma innamorato del Friuli Venezia Giulia. L'appuntamento si è imperniato su una presentazione con supporti video dedicati alle bellezze paesaggistiche, storiche e culturali del territorio regionale. Inoltre ha messo in vetrina i top di gamma per quanto riguarda la produzione vitivinicola e gastronomica. Trecento ospiti selezionati tra tour operator, agenzie di viaggi, giornalisti e protagonisti dell'industria turistica tedesca hanno potuto apprezzare la peculiarità dell'offerta del Fvg, catalizzata dal brand "Io Sono Friuli Venezia Giulia". L'evento di Charlottenburg, è stato l'occasione per festeggiare il 120o compleanno di Lignano Sabbiadoro, che, insieme a Grado, è stata raccontata da costumi storici e immagini di repertorio risalenti ai primi del 900. Nella serata sono stati messi in luce:
  • i cammini di montagna e le reti bici propizi a un turismo lento
  • i patrimoni culturali delle città
  • gli apici dell'enogastronomia, attraverso piatti e prodotti tipici proposti per l'occasione
[caption id="" align="alignnone" width="1024"] Costumi storici presentati dal FVG durante il fuori salone[/caption]

I dati turistici italiani presentati all’ITB 2023

Nel settore turistico, i tedeschi sono il principale mercato per incoming italiano, primi per arrivi. I dati presentati dal nostro Paese dettando buoni pronostici per l’anno in corso.  A gennaio 2023 gli arrivi aeroportuali dalla Germania, pari a 32.972, (+88,5% sul 2022) incidendo per il 9,0% sul totale internazionale in Italia. Nella classifica dei principali mercati di provenienza, i viaggiatori tedeschi si posizionano secondi dopo gli statunitensi (47.236 arrivi, +91,4%) e a parimerito con i britannici (33.240 arrivi, +78,1%). Nel 2022 si sono registrati 9,4 mln di visitatori tedeschi nel Belpaese, con 58,5 mln di pernottamenti e una permanenza media di 6,2 giorni.

Le destinazioni preferite dai tedeschi

Nel mese di gennaio è Milano la prima destinazione dei tedeschi con il 28% circa dei flussi aeroportuali totali. Segue Roma, che per i viaggiatori tedeschi si conferma la principale destinazione, che accoglie il 26,2% dei viaggiatori e Venezia con una quota parte del 10,3%. Nella TOP 3 seguono Milano e Napoli raggiunte da 175.200 (+145,7% sul 2021, il 15,1% sul totale 2022) e 119.400 (+51,1% sul 2021, il 10,3% sul totale 2022) viaggiatori tedeschi nel 2022. Tra le mete più ambite in termini di aumenti, anche Bologna (48.748 arrivi; +136,2% 2022/2021), Pisa (22.092; +134,3%) e Torino (18.040; +128,9%). Uno dei cinque viaggi prenotati attraverso i tour operator tedeschi mostra la regione alpina con il lago di Garda come meta di viaggio di preferenza.

Le caratteristiche del viaggiatore tedesco

I tedeschi viaggiano verso l’Italia soprattutto in economy: 729 mila passeggeri in classe economica nel 2022 (+62,3% sul 2021), il 62,8% del totale. Tuttavia, sono in aumento anche coloro che viaggiano in business (391.517 arrivi, +26,7% nel 2022 sul 2021) e prima classe (1.580 arrivi, +300%). Oltre il 61% degli acquisti dei biglietti viene effettuato direttamente presso le compagnie aeree e circa il 18% presso le agenzie di viaggio tradizionali. Tra febbraio e aprile 2023, la Germania risulta il secondo mercato di provenienza, dopo gli USA, con 124.485 prenotazioni aeroportuali previste al momento verso l’Italia, ossia un + 90% sul medesimo periodo del 2022. Sono soprattutto i viaggiatori provenienti dalla Baviera e dalla Renania a scegliere maggiormente l’Italia. Con il 40% di volume di prenotazioni in più, la regione sta acquisendo ancora più importanza. La crescita maggiore si registra dalla Germania orientale. Si tratta di un turismo sempre più diversificato, di persone che vengono e tornano in Italia per scoprire ogni volta nuove destinazioni e provare nuove esperienze ed esplorare sempre anche destinazioni minori e meno conosciute. I viaggiatori dalla Germania amano restare in Italia almeno una settimana: circa il 25% degli arrivi aerei del 2022 copre soggiorni da 6 a 8 notti (26,5% per il 2021). Circa il 70% degli utenti si affida all'intermediazione per prenotare la propria vacanza. Non va dimenticato che la Germania rappresenta la quarta Nazione più visitata dagli italiani.  

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