Réclame - Manifesti e bozzetti del primo '900 dal Fondo Passero-Chiesa

E' la stessa storia aziendale a costituire il filo conduttore per interpretare le scelte pubblicitarie dell'impresa rispetto alle richieste della committenza e l'evoluzione dell'attività dellostabilimento, che dalla pubblicazione di volumi e tavole illustranti vedute di Udine e di varie città italiane, nell'ultimo decennio dell'Ottocento allarga la sfera d'azione passando alla stampa di locandine pubblicitarie, affiche commerciali per marchi internazionali quali Sidol, Lodis, Singer fino alla produzione di grandi manifesti illustrati su committenza di Istituzioni e Associazioni.Lungo il percorso, i manifesti e i bozzetti esposti consentono di mettere a fuoco illavoro di artisti quali Cesare Simonetti, Antonio Bauzon, Pietro Antonio Sencig, Luig iSpazzapan, Tullio Crali, Gino de Finetti - solo per citarne alcuni - e di abilissimitipografi impegnati nella realizzazione di immagini fra realtà e immaginazione. Ad emergere in maniera incontrastata è la storia del costume di un'epoca raccontata attraverso l'evoluzione degli stili, dal predominio del Liberty alla sua trasformazione in linguaggi nuovi, elaborati sulla base del messaggio pubblicitario e del pubblico alquale si rivolgono. Dal disegno immediato e familiare nei prodotti alimentari allagrafica dal segno saldo e dai colori squillanti per i grandi marchi europei. E' la nascitadi un'estetica dei beni di consumo capace di influenzare i comportamenti dei consumatori, di stimolare la vita sociale, il tempo libero. È la sublimazione dell'"arte della persuasione". Al centro del percorso espositivo la sezione "L'Arte di Latta", a cura di Marino De Grassi, espone alcune latte litografiche prodotte delle Officine Grafiche Monfalconesi "E. Passero & C.": tabelle pubblicitarie, di vari formati, impresse a colori su latta sbalzata, commissionate da numerose aziende nazionali, così come da grandi e piccole realtà di area giuliana e friulana. Materiali affascinanti e singolari che, insieme ai prodotti su carta, completano la panoramica sulla produzione pubblicitaria dell'epoca. Di grandissimo valore è infine la testimonianza diretta della signora Giuseppina Chiesa, ultima proprietaria dello Stabilimento udinese, che guidò dal 1950 fino alla chiusura nel 1991. La video-intervista proiettata in mostra e realizzata perl'occasione dal Laboratorio CREA - Centro di Ricerca ed Elaborazione Audiovisivi - dell'Università degli Studi di Udine con sede a Gorizia, raccoglie, attraverso le parole e le emozioni della signora Chiesa, i ricordi di una famiglia, di un'azienda e di un'epoca. La mostra, che si avvale di un comitato scientifico composto da Annalia Delneri,Isabella Reale, Marino De Grassi, Roberto Curci, Cristina Donazzolo Cristante, Elisa Plesnicar e per la Fondazione Carigo, da Elena Vidoz e Martina Franco, con il coordinamento organizzativo di Liliana Vidoz, sarà corredata da un catalogo edito da"Edizioni della Laguna". arà inoltre visitabile a Gorizia, a partire dal 12 aprile e fino al 30 giugno 2013, la rassegna dal titolo Una novella patria dello spirito. Firenze e gli artisti delle Venezie nel primo Novecento. Opere dal Gabinetto disegni e Stampe degli Uffizi, realizzata dalla Fondazione Palazzo Coronini Cronberg con il sostegno della Fondazione Carigo.